Hors de France, McDonald’s lance ces publicités pour l’arrivée de ses macarons. Vendus dans les McCafés, ils sont produits par la société Holder, soit le propriétaire de Ladurée, Paul ou encore Saint-Preux.
Plutôt que de miser sur le raffinement à la française, l’agence TBWA Paris invoque la proximité visuelle avec le burger. Une stratégie d’évitement qui fera naître beaucoup de commentaires.
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